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永燦營銷助力德國福維克新品上市預售

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上海永燦營銷團隊通過整合營銷服務,與福維克旗下品牌-知淳(Temial)通力配合,對知淳智能茶飲機新產品上線,進行線上多媒體的曝光與轉化。以微信朋友圈、新浪、今日頭條為主陣地,對整體創意、素材文案的執行到媒介投放、流量監控、轉化跟蹤,進行整套的新品上市推廣服務。全網陣地展開對于“茶飲機”創意內容話題塑造和精準廣告曝光,引起潛在及目標用戶的關注度,從而引流至知淳Temial電商官網進行產品詳細了解以及帶動轉化。  

 

福維克品牌已有超過130年的歷史,自1994年來到中國后,深入洞察中國本土消費市場,由科技出發,秉承嚴謹執著的初心,歷經20余年的精耕細作,至今一如既往地提供優質產品。知淳茶藝機是2018年的新品,其特點為智能化、科技化、可視化;

 

根據用戶的行為和生活方式來改變我們的營銷方式是必然的。經過多次的溝通與市場調研以及數據分析,我們對知淳用戶的畫像有了全新的認知,對用戶線上行為與互聯網喜好進行了分析研究,對知淳Temial 新品推廣目標人群進行鎖定。以三個問題為主線對整體思路進行了梳理:1.新品茶飲機的品類教育,2.如何讓更多的潛在用關注到知淳Temial ,3.如何打動意向購買人群深究知淳Temial。

 

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營銷最根本是突出產品賣點并借助熱點散播出去,但永燦認為網絡營銷的價值不單單是發發廣告,更重要的是順應時代潮流,利用合理的渠道和合理的方式最大程度的吸引客戶,并且保障客戶品牌的塑造。永燦擁有眾多互聯網媒體優質資源,對于知淳我們首選的是朋友圈與新浪,一個作為品牌的快速擴散另外一個作為用戶的粘滯與獲客轉化,進而以頭條作為第三替補。對于執行團隊我們選用服務高端品牌為主的Echo團隊,從業經驗均在5年以上,從三個媒體的選擇到時間排期、廣告創意以及投放測試、數據監控等內容,利用當下大數據技術,全面監控并分析營銷數據,對投放進行實時的調整與資源協調。

 

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我們對平臺所需的多個營銷創意與亮點進行反復的探討與溝通,從基本的策劃思路到初步的視覺效果呈現,從一個icon元素運用到圖片視頻的選擇,將細節與產品的特性進行融合,既能表現產品的品質、也要觸動用戶。

60天里,利用全網陣地展開對于“茶飲機”創意內容話題塑造和精準廣告曝光,引起潛在及目標用戶的關注度,引流至知淳Temial電商官網進行產品詳細了解以及帶動轉化。

 

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實施過程,不僅僅是永燦營銷團隊的創意與高效執行,還有永燦技術中心的大神們一起通力協作以及知淳的支持與配合,為知淳新品上市及預售打了一個開門紅!活動結束,總計取得曝光量7,785,907次(超預估792%)點擊227,188(超預估266%)的效果,以高質量的服務和穩定上升的用戶數給客戶了一個完美的成績單!

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