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          要堂堂正正做网络营销

            我不是和每个企业都能谈得来,事实上我越来越懒于和企业做网络推广项目。

            这其中最大的原因就是双方沟通预期落差太大,而且我个人觉得网络营销这个圈子,有很多人的行事作风很难让我相信,他们能把这个事情做成系统工程,但他们似乎更希望看到暴富工程。

            我是一个喜欢实实在在做事情的人,不太喜欢追求所谓的爆发性效果,例如炒作“芙蓉姐姐”、“罗凤姐”、“犀利哥”“小月月”这样的案例,我始终觉得不是网络营销的正道。

            也许娱乐圈的人另有说法,那是他们圈子的文化,可赚到钱的公司不一定是好公司,赚到的钱也不一定是干净的钱。

            我个人觉得在传统生意领域,比如饭店,你要是跑到对手饭店里面去发传单,如果挨打,没有人会同情你。

            可是在搜索引擎上,我们可以看到即使在凯恩英语没有倒闭之前,作为广告显示的“凯恩英语”搜索,可以随意出现竞争对手的恶意竞争广告语,这可不是孤案。

            这种竞价文化背后的商业文化我很难认为是一种良性健康文化。我们似乎对竞争对手不是基于尊重去竞争,而是考虑不择手段地打倒他们。

            事实上,事件一发生马上就有网络营销顾问在博客进入互动时代的搜索营销上写文章提出,建议凯恩英语的对手投放“凯恩英语倒闭”等关键词广告,把广告语的重点诉求改成宣扬自己公司实力强大、不会倒闭的软性广告语,并建议制作一个针对凯恩用户的专用宣传页面,内容显示凯恩英语培训用户现在过来报名,可降低多少费用,减少多少损失等。当然,这需要老板拿出一点魄力来。

            这种建议深得一些企业老板的欢心,很多企业很是厌倦自己公司不红不紫的经营状态,总想通过某种营销手段把能力释放出来?;痪浠八?,他们口头讲可持续发展,心里都渴望一夜暴富。

            在我看来,很多公司都高估了自己的能力,真要借助营销爆发了,离“死”也就不远了。在中央电视台爆发过的标王,大部分下场如何?大家心里可以回顾一下。

            在搜索引擎上你经??梢运阉鞯郊用讼钅坷嗟墓愀?,不敢说这里面都是骗子,但肯定有很多是在通过搜索营销进行欺骗性宣传。我不认为这是百度公司的错,一家公司没有办法检验每一个项目的公正性,是这个世界给予了不正常竞争的生存土壤。

            所以我干脆把自己的公司关门大吉,偶尔有些网络推广的有趣想法,我用在自己的个人品牌和专业书籍推广上,效果居然都还不错,我姑且自得其乐。

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